Tento článok je pre vás, ak cítite, že chcete začať písať blog – a hľadáte cestu, ako na to. Pozrieme sa na písanie článkov na blog a ukážeme si, čo robiť inak. Ukážem vám 7 najčastejších chýb – a pridám tipy, ako ich hneď opraviť.

Prečo sa oplatí písať články? Pretože práve oni sú cestou, ako vás ľudia môžu nájsť. Nie iba tí, ktorí už poznajú vaše meno, ale aj tí, ktorí hľadajú odpoveď na svoj problém.

Ja som svoj blog začala písať až vtedy, keď som pochopila, že nechcem písať len tak „do vetra“. Píšem preto, aby ma ľudia našli – a aby som im mohla pomôcť. Či už s webom, alebo s textami. Vidím totiž, že moji klienti sú často viditeľní iba vtedy, keď niekto vyhľadá priamo ich názov. Ale nie vtedy, keď ľudia hľadajú riešenie na svoju problém– či už o zdraví, strave, alebo o niečom, čo práve potrebujú.

Dobrá správa? Aj vy môžete byť tým, koho Google ukáže práve vtedy, keď niekto hľadá odpoveď. Stačí sa vyhnúť týmto chybám:

1. Blog bez stratégie neprináša výsledky

Článok bez cieľa je ako loď bez kormidla. Možno pláva – ale nikam nevedie.

Blog má obrovskú silu, ale len vtedy, keď podporuje to, čo robíte. Jeho úlohou nie je len zabaviť, ale aj priniesť vám nových čitateľov a klientov. Ak píšete články, ktoré vôbec nesúvisia s vašou prácou, zbytočne míňate energiu.

Stretávam sa s tým, že niektoré ženy si chcú založiť blog o téme, ktorá ich baví vo voľnom čase – napríklad o cestovaní. Na prvý pohľad je to krásna téma. Ale ak ich web je zameraný na úplne inú oblasť – napríklad služby pre klientov – cestovateľské články im neprinesú nových záujemcov. Blog síce bude pôsobiť zaujímavo, ale nebude mať žiadnu stratégiu.

Predtým, než napíšete prvú vetu, zastavte sa a položte si dve otázky:

• Ujasnite si, akú úlohu má mať blog na vašom webe.
• Čo má tento článok priniesť čitateľke? (napríklad jasnejšie kroky, riešenie jej problému, pocit, že v tom nie je sama)
• Čo má priniesť mne? (napríklad dôveru, nové kontakty, návštevnosť webu)
• Píšte o témach, ktoré prirodzene nadväzujú na vaše služby. Ak ponúkate jogu, píšte o zdraví, dychu, pohybe. Ak máte bio obchod, píšte o potravinách, receptoch, zdravom životnom štýle.

Keď viete, čo je cieľom, celé písanie je jednoduchšie. Text plynie ľahšie, nadpisy sú jasnejšie a aj výzva na konci dáva zmysel.

Príklad:

Ak ste koučka pre ženy, cieľom článku môže byť vysvetliť, ako zvládať stres pred dôležitým pohovorom. Pre vás to prinesie dôveru a možno nové klientky, ktoré si povedia: „Táto žena mi rozumie, chcem s ňou pracovať.“

Blog bez stratégie je len hobby. Blog so stratégiou je most, ktorý prepája čitateľku s vašimi službami.

Ak premýšľate, ako začať blogovať v súlade so sebou, prečítajte si aj tento článok: Ako začať blogovať citlivo a v súlade so sebou

2. Keď píšete len o sebe, čitateľka sa v článku nenájde

Vaša cesta je zaujímavá. Ale čitateľ sa neprišiel pýtať na váš príbeh – hľadá riešenie svojho problému. Keď píšete článok len z vlastného pohľadu, riskujete, že čitateľ nenájde to, čo hľadal. On sem prišiel s otázkou alebo problémom – a čaká, že mu dáte riešenie.

Moji klienti majú na webe často len stránku „O mne“ a ponuku služieb. To je dobrý začiatok, ale ak ich budúci klient hľadá odpoveď napríklad na otázku „ako sa zbaviť bolestí chrbta“ alebo „ako sa pripraviť na dojčenie“, ich web sa mu nezobrazí. Chýba tam článok, ktorý by mu ukázal, že práve oni rozumejú jeho problému.

• Predstavte si svoju čitateľku: akú otázku práve píše do Google?
• Skúste, aby každá časť textu na túto otázku odpovedala.
• Prepíšte „ja“ na „vy“. Namiesto: „ja vám poviem, ako som začala podnikať“ použite: „ak zvažujete podnikanie, môže vám pomôcť, keď uvidíte, čo fungovalo mne“.

Takto sa článok stáva osobný, ale zároveň užitočný. Čitateľka si v ňom vie nájsť samú seba – a to je dôvod, prečo bude čítať ďalej.

Možno máte pocit, že vaša webstránka je hotová, ale stále neprináša výsledky. Vtedy je blog skvelým nástrojom, ako to zmeniť – môže dodať vášmu webu život a prilákať ľudí, ktorí hľadajú riešenie práve u vás. Viac o tom píšem v článku: Prečo vám (zatiaľ) nefunguje web a ako písať blog, ktorý to zmení?

3. Ak chýba kľúčové slovo, Google váš blog neukáže

Článok môže byť úžasný – no ak Google nevie, o čom je, nikomu ho neukáže. A to je veľká škoda, pretože ste venovali čas aj energiu, ale článok ostane „neviditeľný“.

Kľúčové slovo je fráza, ktorú vaša ideálna čitateľka zadáva do vyhľadávača. Práve ono pomáha prepojiť vašu tému s tým, čo ľudia hľadajú.

Často vidím, že články klientov majú pekný názov, ale chýba v ňom jasná téma. Napríklad namiesto „Moja cesta k zdraviu“ by bolo oveľa užitočnejšie napísať „Ako začať s rastlinnou stravou bez stresu“. V prvom prípade nikto netuší, o čom text je. V druhom prípade hneď vidno, že článok odpovedá na konkrétnu otázku. A Google to rozpozná tiež.

• Vyberte si jedno kľúčové slovo pre každý článok, napr.
  • „písanie článkov na web“,
  • „fyzioterapia pri bolestiach chrbta“,
  • „ako zvládnuť stres pred pôrodom“,
  • „terapia hrou pre deti“, alebo
  • „zdravé potraviny v bio obchode“.
• Použite ho:
  • v nadpise článku,
  • v úvode,
  • v podnadpisoch,
  • a prirodzene aj v texte.
• Nemusíte ho opakovať nasilu – stačí, ak sa v texte objaví niekoľkokrát prirodzene.

Takto máte istotu, že Google vie, o čom článok je, a že ho ukáže práve tým ženám, ktoré danú tému hľadajú. Viac sa dočítate v tomto článku: Ako písať články, ktoré budú mať zmysel (nielen pre Google)

4. Príliš dlhé odseky odradia čitateľku

Na mobile pôsobí dlhý text ako vysoký múr. Čitateľka sa odradí ešte skôr, než vôbec začne čítať. To je častá chyba pri písaní článkov na blog– články majú čo povedať, ale všetko je vložené do jedného veľkého odseku.

Výsledok? Text pôsobí ťažko a neprehľadne. A aj keď je obsah hodnotný, málokto sa k nemu naozaj dostane.

Príklad z praxe:

Predstavte si fyzioterapeutku, ktorá píše článok o tom, ako uvoľniť kríže pri sedavej práci. Ak celý postup vloží do jedného dlhého odseku, čitateľka sa stratí. Ale keď text rozdelí na kroky, pridá fotky, podnadpisy a zvýrazní kľúčové slová, článok sa stane prehľadný a použiteľný.

• Píšte v krátkych odsekoch (2–4 riadky).
• Každých pár odsekov použite medzititulok.
• Dôležité slová zvýraznite tučne – pomáha to pri „skenovaní“ textu.
• Nebojte sa použiť odrážky a číslované zoznamy, ak vysvetľujete postup alebo tipy.

Takto bude váš blog čitateľnejší a ľahko stráviteľný – či už ide o článok o potravinách pri celiakii v bio obchod, alebo o terapiu hrou pre deti.

Možno si hovoríte, že písať prehľadne a rozdeliť text do kratších odsekov zaberie viac času. Ale práve to je investícia, ktorá sa vráti – čitateľka vydrží pri texte dlhšie a Google váš blog odmení. Ak máte pocit, že na písanie nemáte čas, prečítajte si článok: 5 dôvodov prečo písať články na blog – aj keď na to nemáte čas

5. Bez výzvy na akciu článok stráca silu

Článok skončí… a čitateľka nevie, čo má spraviť ďalej. Prečíta si text, možno prikývne, že to dáva zmysel – a odíde.

To je premárnená príležitosť. Pretože práve výzva na akciu (CTA – call to action) je most medzi tým, čo čitateľka prečítala, a ďalším krokom, ktorý by mala urobiť.

Príklad z praxe:

Predstavte si detskú terapeutku, ktorá napíše článok o tom, ako dieťaťu pomôcť zvládnuť hnev. Ak článok skončí len poslednou vetou, čitateľka si možno povie: „to bolo zaujímavé“ – a ide ďalej. Ale ak terapeutka pridá výzvu: „Ak hľadáte viac tipov, prihláste sa na môj newsletter a pošlem vám krátky návod, ako doma podporiť dieťa pri zvládaní emócií“ – čitateľka zostane v kontakte.

Na konci každého článku jasne naznačte, čo má čitateľka urobiť:

• prihlásiť sa na newsletter,
• stiahnuť si e-book,
• objednať sa na konzultáciu,
• prečítať si ďalší článok,
• alebo jednoducho napísať komentár.

Každý článok je príležitosťou na budovanie vzťahu. A výzva na akciu je ten krok, ktorý pomôže, aby čitateľka neodišla, ale zostala s vami v spojení.

Výzva na akciu v článku nemusí pôsobiť ako nepríjemný predaj. Je to len pozvanie, aby čitateľka urobila ďalší krok. Aj predaj sa dá robiť prirodzene a ľudsky – viac o tom píšem v článku: Predaj v online svete nemusí byť slizký. Môže byť ľudský a prirodzený.

6. Chýbajúce interné odkazy skracujú cestu čitateľky

Ak máte viac článkov na tému, prečo ich neprepojiť? Každý článok na webe je ako malý ostrov. Ak ich medzi sebou neprepojíte, čitateľka príde, prečíta jeden text – a odíde.

Interné odkazy (linky na ďalšie články alebo podstránky vášho webu) sú dôležité hneď z dvoch dôvodov:

1. Pomáhajú čitateľke nájsť viac odpovedí na svoje otázky.
2. Pomáhajú Google pochopiť, ako spolu vaše články súvisia a ktoré témy sú pre vás dôležité.

Majiteľka bio obchodu napíše článok o tom, aké sú výhody fermentovaných potravín. Ak do textu vloží odkaz na ďalší článok – napríklad „3 jednoduché recepty s kyslou kapustou“ – čitateľka môže pokračovať v čítaní. Na webe strávi viac času a je väčšia šanca, že si potom pozrie aj ponuku obchodu.

• Pri písaní blogu si vždy položte otázku: „Na čo ďalšie by sa mohla čitateľka chcieť opýtať?“
• Na túto tému odkážte – buď na ďalší článok, alebo na stránku vašej služby.
• Nepoužívajte odkazy typu „kliknite sem“. Namiesto toho napíšte jasný text odkazu, napríklad: „pozrite si viac tipov, ako začať písať blog pre podnikanie“.

Takto vytvárate pre čitateľku prirodzenú cestu – a pre Google jasný signál, že váš web je hodnotný a prepojený.

Interné odkazy pomáhajú čitateľke objaviť viac obsahu na vašom blogu. Ale čo ak máte pocit, že vám už došli témy? Vtedy je dôležité mať po ruke inšpiráciu. Nájdete ju v článku: O čom písať na blog, keď vám dôjdu nápady?

7. Texty, ktoré znejú ako slohová práca, nikto nedočíta

Nie ste na písomke zo slovenčiny. Ste na svojom blogu – a práve tam môžete písať ľudsky, zrozumiteľne a osobne.

Ak článok pôsobí príliš formálne, ťažkopádne alebo učebnicovo, čitateľka sa v ňom stratí. Možno ani nedočíta do konca, pretože necíti vašu osobnosť.

Predstavte si fyzioterapeutku, ktorá píše o tom, ako správne cvičiť doma. Ak použije odborný jazyk, ktorému bežná žena nerozumie, článok nepomôže. Ale keď to vysvetlí jednoduchými vetami a pridá osobný tón – napríklad: „skúste si ľahnúť na podložku, zavrieť oči a precítiť, ako sa nadvihuje váš dych“ – čitateľka má pocit, že je vedená, nie skúšaná.

• Pred publikovaním si článok prečítajte nahlas.
• Ak by ste ho takto povedali kamarátke pri káve – je to v poriadku.
• Ak nie – zjednodušte. Použite kratšie vety a bežné slová.
• Nebojte sa pridať aj kúsok svojej osobnosti – jemný humor, povzbudenie alebo prirovnanie.

Článok nemusí byť dokonalý. Dôležité je, aby bol autentický a aby sa v ňom čitateľka cítila bezpečne.

Ak článok pôsobí ako slohová práca, čitateľka ho často nedočíta do konca. To je škoda, pretože blog má byť mostom k vašim službám. Ak chcete vedieť, ako napísať článok tak, aby zaujal a zároveň vás priblížil k budúcej klientke, pozrite si článok: 5 tipov, ako napísať článok, ktorý vám prinesie klienta

Záver: Nepotrebujete byť spisovateľ, aby ste písali články, ktoré fungujú

Nejde o literárne ocenenia. Nemusíte byť spisovateľkou, aby ste zvládli písanie článkov na blog. Stačí písať zrozumiteľne a pravidelne Ide o to, aby vás našli tí správni ľudia – a aby ste im dokázali pomôcť.

Stačí, keď budete mať jasno v týchto troch krokoch::

• vedieť, pre koho píšete,
• písať zrozumiteľne a osobne,
• a nebáť sa ukázať, že rozumiete tomu, čo robíte
• a pozvete čitateľku k ďalšiemu kroku.

Najčastejšie otázky (FAQ) k písaniu blogu pre ženy, ktoré chcú byť nájdené